我们做任何事情，都是带有一定目的性的，营销型网站建设也应该如此，只有在建站之中始终贯彻这一核心主题，所有的工作才能紧紧的围绕这一主题去展开，不会偏题跑题。因为，用户在访问你网站的时候，如果搞不清你的网站到底想要表达什么，那么他也不会在你的网站停留。所以说，企业想要建设高端的营销型网站，就必须要根据自身的发展来突出网站的主题，否则是很难留住用户的。
新闻网站必须积极主动，避免同质化。新闻网站的从业人员不仅必须被动地报道已经发生的新闻，还必须主动制定各种新闻报道的主题，然后集中于主题确定的主题，以理解和捕捉人们普遍关心的新闻，因此形成一些完整的系列文章或固定部分。同时，在选择报告主题的过程中，新闻网站应从自身的区域、行业和受众特征入手，并在不同层次上提供多样化的信息服务。
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